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漩涡之后的乐视路会怎么走

2018-02-03 05:07:21

乐视又一次上了头条。不过这次并非是自身业务,而是和小米的口水战。在遭遇小米口水战时,巧合的是,曾经揭露蓝田事件而一炮走红的刘姝威教授也盯上了乐视,对贾跃亭的减持行为进行了质疑,还扬言要在下周公布针对乐视的研究报告,大有让乐视灰飞烟灭的味道。有人猜测,乐视在互联行业的风头越来越劲,难免树大招风。

乐视一直提平台+内容+终端+应用的商业模式,这种模式注定乐视选择了最难走的一条路,一开始就是一个高的起点,由生态战略逆向推演战术,从内容、终端逐步攻破。从全球来看,乐视的模式和玩法都是独一无二的,也没成功的先例。所以真正识货的人并不多。对乐视,业界一开始觉得可笑,后来觉得可怕。从小米与乐视正面开火能看出,雷军感觉到了威胁。

乐视到底惹了谁

其实撕逼大战也是好事。小米、雷军与乐视的口水战,让整个行业终于有机会用放大镜透视下乐视的生态模式了。说实话,虽然贾跃亭和乐视一路狂飙,股价扶摇直上,在稳固了乐视、乐视超级电视、乐视影业等大本营后,、汽车、体育等多箭齐发,确实让整个互联行业懵了。这才有了不少跨界的专家们开始有不同的声音出来。

在中国互联的棋局中,乐视是一家永远都不走寻常路的主儿,无论是商业模式、打法和战略布局,甚至是资本运作上,都贴着不同的标签。所以很多人看不懂,认为仅仅是玩概念,但突然有一天,乐视玩大了。这也是为什么小米和雷军突然发难,动用绝杀技的公关战术,从360度来揭露乐视身上的所谓瑕疵。因为,以乐视目前的扩张速度,未来是个什么鬼,没人能预测。

有人说,乐视这几年一直在布局的阶段,从乐视、乐视影业、乐视超级电视,到今年突然加速后的体育、,体育拿到了王健林的万达和马云的云峰基金等领投的8亿美元投资,则开门红,传闻获得国家队和海底捞4.5亿美元的融资。这样快的跨行业布局,让那些行业里的大佬颇有些胆战心惊。所以才有了最近小米撕逼和刘教授质疑的桥段。

75 亿元融资获批

对于乐视来说,最缺的就是资金。这一点上,乐视走的是完全不同的一条路。这也造成了一个怪现象,在互联圈子里,即使是马云、马化腾、李彦宏这样的大佬,对企业的股权控制也很微弱,但贾跃亭却一直是持股量超50%。之所以能做到这一点,是因为乐视并没有走互联企业最常规的天使、A、B、C、D轮融资的套路,股权并未被稀释掉,但也带来了一个隐患问题:资金是乐视滚动式发展最大的瓶颈。

6月18日,乐视发布公告,收到了证监会出具的75亿元增发受理通知书,认为材料齐全,符合法定形式,并予以受理。这意味着什么呢?如果该方案获批的话,这会是创业板有史以来最大的定增计划,相当于一次重型的IPO的能量。除此之外,最关键的是,乐视受困于资金的境况,一下子就变活水了。这可能是对手最不想看到的结果。

虽然乐视没有用阴谋论的说辞来回应最近的一系列的质疑和打压,但有人试图人为阻挠乐视放缓发展脚步的意图十分明显。其实背后的逻辑也相当简单,如果真如同行们所说,乐视的商业模式存在缺陷,用年费等捆绑模式绑架用户,那也不会有用户为此买单,也更不值得对手们拦截,体育和业务也不会这么快拿到投资,因为用户和投资者并不是傻子。自然是产生了冲击和威胁,树敌太多,所以才成为被做空的对象。

乐视的生态模式,决定了展开一项全新的业务,会受益于成熟生态体系的驱动,比如乐视在电视剧、自制剧、综艺节目等领域的优势,以及多年来形成的粉丝效应的势能,所以业务开拓的难度远比其他公司要小得多。因此,乐视作为生态中的关联链条,能借力并快速出击,一下子就铺开了摊子。这一点让很多企业经历了从不信到害怕的转变。

乐视的七寸在资金上

打蛇打七寸,这两年,贾跃亭为了公司快速成长,受限于增发计划周期长,不得不走股权抵押贷款以供企业资金流解渴的道路,这一点上确实是一招险棋,也是被迫无奈之举。作为企业的创始人,能做到这一步,是很少见的,也是一种自信和魄力的体现。但这一次贾跃亭高位减持100亿元的行为,不可避免地受到了诸多质疑。

很多圈内人都了解,贾跃亭这个人深居简出,每天工作16个小时,是一个工作狂,更没有其他互联大佬们购专机、玩帆船等爱好。减持的100亿元资金全部免息用于补充乐视的现金流,这是一种破釜沉舟的行为,能突破自身私利与公司利益的界限,目标就是乐视的生态模式的愿景能实现。言外之意,如果创始人就想着套现走人,肯定不是这样的状态,更不会引发小米公司的口水战。

对于增发的75亿元,乐视列出了定增资金使用的大动作:44亿元都要投入到乐视的内容布局上,并且2年内就要花完。第一年花25亿(6亿买电影+12亿买电视剧+4亿买综艺+1亿其他+2亿自制节目);第二年花19亿(5亿买电影+8.5亿买电视剧+3.5亿买综艺+1亿其他+1亿自制节目)。优酷土豆、爱奇艺等都缺子弹,这会不会刺激别人的神经?显而易见。

外界都清楚,乐视的七寸就在股价和资金短板上,虽然体育、等业务剥离出去,也开始走另外的融资路线,但乐视的股价一旦被打下来,就容易引发连锁反应,这是一个公开的秘密。所以有人在股价上大做文章,以此来影响乐视下一步的布局,这是缓兵之计。不过目前看来,乐视已经走过了最难的一段,再融资获批后,乐视唯一的天花板也冲破了,未来已经很难阻挡。

漩涡之后的乐视路会怎么走

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